作者 Sharon Ding
Google搜尋結果經常出現一個獨立區塊稱為「精選摘要」，由於其攻佔了SERP最頂端的位置，不免讓SEO執行人員感到心動。精選摘要有哪些類型呢？與SEO的關係是什麼？網站經營者不妨看看這篇文章的介紹。
內容目錄
精選摘要是什麼？
精選摘要（Featured snippets）是Google在2014年推出的特殊搜尋結果類型，會出現在Google自然搜尋結果第一頁的頂部，但若SERP有廣告，則會位於廣告下方；執行SEO的人員通常會把它稱為「第0位」，因為它凌駕於傳統的10筆搜尋結果。
精選摘要的內容來自於排名於SERP第一頁的網頁，Google會直接截取網頁內的資訊來回應使用者的搜尋。呈現方式有很多種，在下個段落說明。
精選摘要有哪些類型？
精選摘要通常以下列4種形式出現：
段落
最常見的精選摘要類型，由一小段文字組成，為使用者提供直接、簡潔的定義或描述。Google有時候也會把段落和「其他人也問了以下問題（People Also Ask）」的區塊結合起來，使用者可以直接查看相關問題的資訊，而這個區塊的內容通常和段落是來自於不同網站。
編號列表／項目符號列表
以清單的形式呈現。編號列表用在答案有排名或步驟之分的查詢；項目符號列表則用在答案無順序之分的查詢。
表格
Google從特定頁面中提取數據並以表格的形式呈現，常見於詢問價格、匯率、年份、尺寸等訊息的查詢。Google通常是直接抓頁面中已經存在的表格來顯示，而不是四處抓取數據再自己湊成表格。
影片
Google有時候也會從Youtube選擇影片作為精選摘要，並且在影片的特定位置標記一個可以播放的時間戳。影片精選摘要通常出現在與「操作方法」有關的搜尋結果中，且影片標題與查詢字詞相匹配。
※特別的是，精選摘要的內容有時候並不會只來自於單一網頁，就像前面提過的，Google可能會將段落與People Also Ask區塊結合在精選摘要中；又或者，精選摘要中會包含圖像，而這些圖像與文字並非來自同一個網站。
如下圖，左側文字說明和右側兩張圖片都來自不同網站。
精選摘要和SEO的關係？
精選摘要是執行SEO的過程中不能忽略的重點之一，而它與SEO的關係在於以下幾個面向：
讓網頁快速出現在SERP頂部
即使排在SERP第一頁，網站也不一定會在最顯眼的位置，然而若被Google選為精選摘要，就能一舉領先競爭對手。
影響網頁點擊率
精選摘要對於被選上的網頁本身，以及排名在底下的網頁的點擊率都會有影響：
- 過去被選為精選摘要的頁面同時也會出現在SERP第一頁，也就是說該網頁會顯示兩次，有機會帶來更多流量；然而，2020年Google宣布刪除重複數據，若某個網頁已被選為精選摘要，就不會再顯示於SERP第一頁的其他位置，但仍可能出現在第2頁後。
- 精選摘要排在搜尋結果頂部，可從排名第一的頁面搶奪一些點擊次數；也就是說，與沒有精選摘要的搜尋結果相比，位列精選摘要底下的第一名網頁點擊率較低。
- 精選摘要是提取網頁的內容來回答使用者的疑問，有時候使用者已經能夠從顯示結果中找到答案，自然就沒有點擊進站的必要，因此即便成為精選摘要，網頁也不一定能夠獲得大量點擊次數。
- 使用者可能已經從精選摘要的顯示片段獲得資訊，因此不須點擊摘要本身或其他位於SERP第一頁的結果，也就是說，精選摘要將增加零點擊搜尋的比例。
提高品牌知名度
如果沒有廣告，精選摘要就是使用者在搜尋結果中第一個看到的元素，而這對行動裝置上的搜尋尤其重要，因為精選摘要在行動裝置的顯示上佔了極大的版面，使用者若沒有往下滑動，或許就只能看見該品牌。所以透過精選摘要，使用者有機會更熟悉你的品牌，並將其視為特定領域的權威。
優化語音搜尋
根據Backlinko的分析，超過40％的語音搜尋答案都來自於Google精選摘要，因此獲得精選摘要將有助於品牌接觸習慣使用語音控制（如Siri、Alexa、Google Assistant）的用戶。
如何獲得更多精選摘要位置？
網站經營者可以透過以下措施來提高內容被選為精選摘要的機率：
提高網頁排名
Google只會從已經排名於前10名的網頁中挑出精選摘要，而大部分的精選摘要頁面原本排名前5，因此，網頁排名越高，獲選的可能性越大。
針對長尾關鍵字進行優化
根據Ahrefs的研究，長尾關鍵字、類似問題的關鍵字經常會觸發SERP中的精選摘要，而使用者確實經常用長尾關鍵字搜尋，尤其是透過語音搜尋的用戶。因此，網站經營者可將長尾關鍵字或類似問題的關鍵字加入網頁，並在下方提供簡短的答案。尋找長尾關鍵字時，也可以參考SERP中的「其他人也問了以下問題」區塊。
格式化內容
可先查找哪些搜尋結果頁面包含精選摘要，這樣一來就能得知Google想為哪個詞彙建立精選摘要，也能看到顯示的精選摘要類型為何，接著就可以優化頁面內容。可在文章中多使用清單、表格等格式；撰寫包含長尾關鍵字的描述性標題（須設定標題標籤），並提供簡短、明確的答案。如果你的目標是段落類型的精選摘要，要注意內容必須是客觀的，若包含主觀意見，較不容易被Google選上。
Google’s Featured Snippets: All You Need to Know to Get Them