作者：Lilian Yen
對大多數進行SEO的人來說，將品牌、產品推廣出去相當重要，但若發生關鍵字蠶食問題，就有可能導致搜尋排名下降，產生負面影響。關鍵字蠶食是什麼？有哪些解決方法？歡迎看以下的介紹。
內容目錄
關鍵字蠶食是什麼？
關鍵字蠶食（Keyword Cannibalization）指一個網站內，出現眾多內容相似的文章，涵蓋類似的關鍵字，讓Google搜尋引擎感到困惑，認為網站內容不斷重複，不知道哪個頁面才是重要的，導致有許多頁面在競爭相同的關鍵字排名。
舉例來說：你經營手機殼網站，在網誌寫了兩篇相似的手機殼評價文章，這時Google搜尋引擎會感到困惑，不知道要推薦哪篇文章，而這兩篇文章也在網站內部互搶流量，導致關鍵字權重分散。
關鍵字蠶食影響有哪些？
與自己競爭
將關鍵字拆分到多個頁面，會迫使這些頁面相互競爭SERP位置，導致流量被劃分，最終獲得成效可能不如預期。
排名被降低
多個頁面競爭相同的關鍵字，會把頁面拆份為多個較不可能獲得高排名的位置，損害排名能力。
無法放廣告
當網站被視為有關鍵字蠶食情況，Google搜尋引擎會判定網站的使用者範圍不廣泛，不利於廣告宣傳，如此一來網站就不能合作廣告分潤，導致品牌產品無法透過廣告推播出去。
稀釋連結資產
反向連結對於網站來說十分重要，為網站權重的關鍵指標，也會影響搜尋排名，而當一個網站有多個頁面在講述重複的主題，容易讓讀者、使用者分享不同頁面，削弱這些反向連結的力量。
關鍵字蠶食並非絕對不好
以下兩種情況於關鍵字蠶食來說並非一定不好：
- 搜尋品牌時：可能會出現商品說明頁面及購買商品頁面，該結果並不會造成負面的關鍵字蠶食現象，因為商品說明頁面目的為提供讀者資訊、介紹產品功能，而購買頁面則是說明購買商品流程，兩者擁有不同的意圖就不擔心。
- 搜尋關鍵字時：兩篇文章常駐在搜尋結果前1、2名，這樣的情形是可以接受的。但需留意，若兩篇相似文章在第11、12名出現時，就可能會有流量分散的狀況。
如何檢查網站有關鍵字蠶食？
自己做表格
為最直接且簡單的方法，可以在撰寫文章前，先開設表單紀錄關鍵字，降低關鍵字蠶食的機會，減少出錯機率。
Google Search Console
可用Google Search Console檢查網站是否出現關鍵字蠶食，方法如下。
進入Google Search Console成效頁面，透過查詢關鍵字或網頁網址中看到點擊、曝光、點閱率、排名↓
選擇要觀察的文章連結，就可開啟查詢，觀察熱門查詢項目↓
可以觀察各個文章的熱門查詢項目，若發現關鍵字相似或重複，表示這幾個文章內容應該屬於同一主題，建議你須調整優化。
關鍵字蠶食解決方法
文章大掃除
- 內文整理合併：若這些文章內容都具有參考價值，且搜尋意圖剛好匹配，那就可以調整內容合併為同一篇，加強內容豐富程度、參考價值。
- 刪除相似內容：刪除文章中相似但並非有參考價值的內容，避免搜尋引擎混淆。
- 選擇新關鍵字：如果都是有流量的相似文章，也可試看看修改內容，讓主題有更明確的區隔，使用不同的主要關鍵字，就可避免互相競爭。
- 優化內部連結：將連結連到較重要或權重較高的頁面，讓Google搜尋引擎認為這是較重要的頁面，也可幫助Google搜尋引擎判斷關鍵字和意圖。
301轉址
將內容品質較差的一篇，透過301轉址到品質較好的文章，初期可能會先失去一些流量，但後續排名表現有機會越來越好。
Canonical標記
也可用Canonical指定標準網址，將標準網址指定到內容較好的文章。該方法也能運用在產品版本變化，假設多款產品間只有顏色不同，就可運用Canonical標記，讓Google知道頁面之間的關係，將它們視為同一頁集中權重。
如何避免關鍵字蠶食？
- 由小字開始攻略：小字會具有較明確的搜尋意圖，可減少關鍵字重複的結果，因此多數情況下，由小字攻略到大字會是較保險的作法。
- 主攻一個關鍵字：一篇文章設定主攻一個關鍵字就好，不要因為貪心埋下太多關鍵字。
- 注意標題命名：文章標題要避免出現相同關鍵字，導致出現關鍵字蠶食的問題。
- 關鍵字搜尋意圖：留意搜尋意圖，即使是兩個不同的關鍵字，但如果搜尋意圖相同，仍然有可能發生關鍵字蠶食的問題。
- 先查看搜尋排名：在進行該關鍵字文章撰寫前，先查詢網站上是否已經有頁面排名，若有的話，應該直接優化那篇文章，而非再寫一篇新的。
結語
關鍵字蠶食情況固然可惜，因此定時檢查網站關鍵字分布相當重要，在經營新網站時，也可先了解主題群集概念，從根本上避免關鍵字蠶食狀況，可閱讀該篇文章：主題群集是什麼？8重點讓SEO內容策略更完善！