作者：Lilian Yen
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內部連結是什麼？
內部連結為在同網域內，A內頁跳到B頁面的連結，許多網站都有內部連結，只要合理使用內部連結，就可以有效提高網站在搜尋引擎的表現，以下將詳細說明。
內部連結對SEO的重要性
幫助Google發現新網頁
Google會藉由內部連結來發現網站的新內容。舉例來說，假設今天網站發布了新網頁，但忘記從網站上的其他網頁連結到該網頁，若新內容並沒有在sitemap中，亦沒有任何反向連結，那麼Google就不會知道新內容的存在，以下是Google的說明：
由於世界上並沒有統一登錄網頁的地方，因此 Google 必須持續尋找新網頁，並將這些網頁加入已知網頁清單，這項程序稱為「網址搜尋」。清單中都是 Google 造訪過的網頁。Google 會追蹤已知網頁的連結並連到新網頁，以此發現其他未知的網頁，例如類別網頁這種中心頁面，會連結到新的網誌文章。
原文出處：詳盡指南：Google 搜尋的運作方式
傳遞權重
內部連結也有助於提升傳遞權重，一般來說，頁面的內部連結越多，其權重就越高，但要提醒你，除了數量，內部連結質量也是很重要的因素。
舉例來說：假設今天有一個關於手機殼的頁面，同時有多個內部連結。其中包含手機殼挑選方法、手機殼材質、手機殼配色等等，這些連結都將幫助Google更好的了解該頁面的內容。
如何建立理想的內部連結結構？
將網站想像成金字塔，最重要的內容位於頂部，最不重要的內容位於底部。大多數網站的金字塔頂部都為首頁，首頁之下為關於我們、服務、產品等頁面。在這些頁面底下，他們的重要性略低一些，例如個別產品資訊、服務管道等。以下提供你建立理想內部連結的方法：Siloing頁面
假設我們有一個關於國家和城市的頁面 ↓
我們可以分辨出每個頁面屬於哪個分類。
- 有關國家的頁面
- 有關這些國家的地區城市的頁面
因此，我們需要聚合這些頁面，變成下圖 ↓
每個國家頁面都為中心頁面，並連結到相關城市的子頁面（反之亦然），這樣就可創建內容聚合。一組與相同主題密切相關，且相互關聯的頁面集合，有以下4點好處：
- 使用者可更輕鬆瀏覽網站
- 爬蟲可更容易理解網站結構
- 權重會被轉移到最重要的頁面
- 搜尋引擎可更好理解內容的上下文
如何審核有問題的內部連結？
上述是建立網站時可參考的方法，但如果已經有自己的網站，調整內部結構會較為困難，因此應該要在網站添加更多內容前審核現有的內部連結，以下是利用Ahrefs審核的幾個方法。
內部連結是否打不開
Site Audit>Internal pages>4XX page
此報告可顯示網站上所有打不開的內部網頁，這些網頁不但會影響權重傳遞，也會影響使用者體驗，建議先用No. of inlinks（內部連結數量）從小到大進行排序，有2種解決方法。
- 在同一URL下恢復已經打不開的頁面（如果是意外刪除）
- 將打不開的頁面重新定向另一個相關的URL，並更新或刪除指向原有網頁的所有內部連結。
※小提醒：若是選擇第2種解決方法，可點擊No. of inlinks中的數字查看所有指向該頁面的內部連結，可更輕鬆地找到，並選擇更新或刪除它們。
轉址的內部連結
Site Audit>Overview>Top issues>3XX redirect
此報告可顯示網站上所有轉址頁面，依然可用No. inlinks從大到小進行排序。 提醒你，並非所有3XX頁面都是有問題的，如果是合理的轉址如 ↓
http：//domain.com/blog→https：//domain.com/blog
那就無須擔心，只要注意不要轉址到不相關的頁面。
大量內部連結到不重要的頁面
Site Audit>Internal pages>2XX
此報告會顯示網站上抓取到的所有頁面，可從大到小進行排列，審核此列表，若有大量內部連結到不重要的頁面，建議刪除這些連結，必要時也可審視是否需要刪除該頁面。
點擊深度過深的頁面連結
Site Audit>Internal pages>2XX
可按Depth（點擊深度）從高到低排序，查看距離種子頁面（大多數為首頁）點擊深度最深的頁面。
※數字意思：4為從首頁要點4次才會到達該頁面。
如果有流量、有排名、有效益轉化的頁面從主頁到達這個頁面需要超過上次點擊的話，建議考慮調整內部連結，因為點擊深度可能有以下2影響：
- Google可能認為點擊深度過深的頁面相對不重要，因此不會經常重新抓取
- 大多數網站最權威的頁面是主頁，一個頁面離主頁越近，傳遞到該頁面的權重越大
孤島頁面（Orphan pages）
Site Audit>Overview>Top issues> Orphan pages
此報告會顯示沒有任何內部連結的頁面，即為孤島頁面，重要的頁面不可被孤立，原因有以下2點：
- Google無法找到他們，除非透過Google Search Console提交sitemap，或是在其他網站有對應的反向連結
- 沒有權重透過內部連結傳遞
若網站上有很多孤島頁面，請按Organic traffic從高到低進行排序，如果沒有內部連結，仍然有自然流量的孤島頁面，優化後可能會獲得更多流量。