關鍵字研究為有效的SEO奠定了基礎。高排名的關鍵字將通過搜索引擎為您的網站吸引更多流量。關鍵字將有助於推動您的內容策略，甚至網站的架構。為確保產生所需的自然流量，您必須先知道如何進行關鍵字研究。

搜尋量偏低，導致流量減少。如果您不進行深入的關鍵字研究，您將落後於精通SEO的競爭對手。導致搜索結果不佳的問題可能為：

• 激烈的競爭使其很難在SERP上排名
• 與實際內容無關
• 錯誤使用主要關鍵字和次要關鍵字，導致SEO優化效果不佳

這就是為什麼對您而言重要的是要了解關鍵字以及如何進行關鍵字研究。作為本文的一部分，讓我們首先學習關鍵字的一些基礎知識。

關鍵字類型

關鍵字通常有兩種類型-短尾和長尾。根據您的內容的性質，您需要在用法之間取得適當的平衡，從而相應地選擇關鍵字。如果您的目標是吸引更多網頁訪問量，則可以使用短尾關鍵字。如果您的目標是宣傳目標網頁，例如有關製作披薩的部落格文章，則可以考慮使用長尾關鍵字。 

短尾關鍵字和長尾關鍵字之間的主要區別是什麼？

短尾關鍵詞	長尾關鍵詞
不具體	非常具體
少於三個字	包含三個或三個以上的單詞
高搜尋量	搜索量低
高競爭	低競爭
較低的轉換率	更高的轉換率
例如，披薩食譜	例如，自製披薩麵團食譜

Google Ads關鍵字規劃師

借助Google Ads關鍵字規劃師，您可以比較短尾關鍵字和長尾關鍵字的幾種不同指標。該數據跨越過去十二個月，其中包括平均每月搜索量。

讓我們從平均每月搜索量和交易量開始。返回披薩，您可以比較“披薩食譜”（短尾巴）和“自製披薩麵團食譜”（長尾巴）的平均每月搜索量。請注意，Google的總數中包含接近的變體，例如總數中的“披薩食譜”和“自製披薩麵團食譜”。通過該界面，您可以查看12個月的平均值，也可以深入查看特定月份的波動情況。

Google Ads關鍵字規劃師中關鍵字研究的因素

在進行關鍵字研究時，可以考慮許多因素，但其中一些重要因素是：

• 搜索量
• 競賽
• 關聯
• 商業意圖

搜索量

搜索量是對特定關鍵字或短語進行的平均每月搜索量。如果搜索量更高，它可以很好地指示您將獲得的流量。有更多的機會。 

搜索量也具有季節性因素。可能會有基於季節的趨勢關鍵詞，一旦該季節過去，它們將幾乎沒有關聯。例如，“有趣的萬聖節服裝”在10月份的搜索量會更高。

競賽

影響關鍵字排名的另一件事是競爭。通常，競爭程度越高，排名過程就越具有挑戰性。在進行關鍵字研究時，您應該尋找許多競爭低的關鍵字。

在Google的關鍵字規劃工具中，關鍵字的競爭得分（也稱為“關鍵字難度”）介於0到100之間。

範圍	困難
0-29	簡單
30-49	中等的
50以上	難的

要弄清楚哪個關鍵字最具競爭力，您可以在Google中搜索可能的關鍵字，然後在搜索框下方查看結果總數。您的初始搜索將包含太多不相關的結果。例如，搜索“披薩食譜”將包含“簡易披薩食譜”之類的內容。

關聯

選擇與您的內容相關的關鍵字很重要。即使某些關鍵字的搜索量可能不高，它們也會為您的網站帶來高的流量。例如，如果您有關於SEO的初學者內容，則更喜歡使用相關的關鍵字（例如“ SEO教學”或“ 什麼是SEO”），而不是專注於搜索量大的不相關的關鍵字（例如“ 什麼是數字行銷”）。關聯性總是勝過競爭性比率。

商業意圖

具有商業意圖的關鍵字旨在使您有所作為或提高轉換率。他們的目的（也是雙關語）是要人們“購買”某物，“註冊”某物，依此類推。這些類型的關鍵字對於電子商務網站很有用，因為購物是一個重點。其他常見的商業目的關鍵字是與折扣，交易，優惠券和購物相關的關鍵字。

主要和次要關鍵字

每個網頁都應該有一個主要和次要關鍵字或多個次要關鍵字。次要關鍵字需要與主要關鍵字相關，並且還應有助於提高排名。例如，您選擇的主關鍵字沒有最佳的競爭量。但這與您內容的上下文更為相關，您的輔助關鍵字應有助於提高SERP排名。  

例如，如果您有一個有關健康飲食的部落格，則可以選擇以下主要關鍵字和次要關鍵字：

主要關鍵字	健康飲食計劃
次要關鍵字	減肥的健康飲食 健康飲食食品 低碳水化合物飲食 健康飲食計劃 飲食計劃減肥

LSI關鍵字

LSI（潛在語義索引）關鍵字在語義上鍊接到您的主要關鍵字。與輔助關鍵字一樣，它們有助於為您的頁面吸引更多相關流量。在SERP的中間和底部查找LSI關鍵字。

LSI關鍵字還可以幫助搜索引擎了解您內容的相關性。例如，如果您有一個部落格解釋Python的編程語言，則LSI關鍵字將幫助搜索引擎知道您不是在談論蛇(Python)。它們還有助於改善您的SERP定位，可能足以使您的頁面出現在精選片段。

維基百科

維基百科是一個內容廣泛的平台，您可以在其中輕鬆找到相關的關鍵字。任何Wikipedia內容的元描述和第一段都有許多相關的關鍵字可供您使用。 

以下是Wikipedia內容的其他部分，您可以在其中找到相關的關鍵字：

• 維基百科目錄部分

關鍵字聚類

關鍵字聚類是將關鍵字聚類為與網站的每個頁面相關的內容主題的一種做法。 

例如，我們可以將與“ SEO如何工作”相關的關鍵字歸為一個群集，而與“ SEO最佳實踐”相關的關鍵字歸為另一群集。 

這兩個群集都具有與相關子主題關鍵字共享的核心主題，從而提高了您獲得良好排名的機會。

在進行關鍵字研究時，還需要記住以下幾點：

• 隨時了解行業新聞
• 集思廣益，並找出與您的業務相關的關鍵字列表
• 確定競爭對手要為其排名的關鍵字

查看更多：關鍵字研究入門指南