作者 Sharon Ding
Google搜尋引擎持續更新，致力於提供使用者有用的內容，確保搜尋結果顯示的頁面與搜尋意圖相關。2022年8月，Google公告將推出「有用的內容更新」，幫助使用者更容易找到高品質、真人原創的內容。這項更新目前是針對英文搜索，未來將擴展到其他語言。
「有用的內容更新」目的是要獎勵那些讓使用者擁有滿意體驗的網頁，簡單來說，符合使用者期望的網站內容可能會因此獲得更好的排名。至於哪些內容會因為這次更新而得到好結果？Google給出的指示為：為人們創作（以人為本），而非為搜尋引擎創作。
盡量提供以人為本的創作
創作者應提供令人滿意的內容，同時妥善利用SEO為使用者帶來額外的價值。Google也提供幾個標準來幫助創作者評估自己是否走在正確的軌道上：
- 企業或網站是否有現有或預期的受眾，若這些受眾直接拜訪網站，是否會認為內容有幫助？
- 你的內容是否清楚展現第一手專業知識與知識深度？（例如：專業知識是來自於實際使用某產品或造訪某處的經驗）
- 你的網站是否有主要目的或焦點？
- 讀完你創作的內容後，使用者是否會覺得充分了解某個主題，可幫助他們達成目標？
- 讀完你創作的內容後，使用者是否會認為擁有滿意的體驗？
- 你是否謹記Google的核心更新及產品評論相關指引？
避免為搜尋引擎創作
為搜尋引擎創作指為了吸引點擊、獲得排名，而非真正傳達使用者需要的內容。Google提供的評估方法如下，若這些問題的答案是肯定的，表示應重新評估創作方式：
- 內容是否只為吸引使用者點擊，而非為了滿足使用者？
- 你是否大量創作不同領域的內容，希望其中某些內容能在搜尋結果表現良好？
- 你是否使用廣泛的自動化來創作不同主題的內容？
- 你是否只是總結他人創作的內容，沒有加入新的價值？
- 你是否只是因為流行而創作某些內容，非為了現有受眾創作？
- 閱讀你創作的內容後，使用者是否認為須再次搜尋，以從其他來源獲得更好的資訊？
- 你是否因為聽說Google有偏好的字數而撰寫特定字數的內容？（Google表示他們並沒有這項偏好）
- 你是否為了獲得流量，決定在沒有專業知識的情況下開始書寫小眾主題？
- 你的內容是否回答實際上沒有答案的問題，例如：在未證實的情況下暗示產品、電影、電視節目的發布日期？
這項更新的運作原理
更新完成後，Google系統的分類器會自動檢測低品質內容並歸類，若網站整體被認定包含大量無用內容，那麼網站內的任何文章都可能不會獲得良好排名，因此，刪除網站中的無用內容可能有助於提高其他網頁的排名。
在刪除無用內容後，Google系統會繼續監測網站，當確定無用內容沒有返回時，系統的分類器才不會繼續套用在該網站；也就是說，要經過一段時間，網站在搜尋結果的表現才會變好。
不過，Google也說明這個分類器只是評估網頁排名的信號之一，若某些網頁內容是以人為本，且有其他信號表示該內容與使用者搜尋意圖相關、對使用者有幫助，即便該網頁被歸類在具有無用內容的網站內，仍然可能獲得良好排名。