作者 Sharon Ding
關鍵字研究是SEO策略中不可或缺的一部份，網站經營者必須先了解使用者們實際都在搜尋些什麼，才能針對網站內容做優化。網路上有許多關鍵字工具，但基本上都要付費，若想無痛研究關鍵字，其實還有另一個選擇，就是「Google關鍵字規劃工具（Google Keyword Planner）」。接下來將說明這項工具的使用方式。
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Google關鍵字規劃工具的功能？
在開始使用關鍵字規劃工具之前，必須先註冊Google Ads帳戶；登入後，從上方「工具與設定」選項中點選「關鍵字規劃工具」。畫面上有「尋找新的關鍵字」及「取得搜尋量和預測」2個工具可使用，以下先簡單說明。
尋找新的關鍵字
顧名思義，這個工具就是用來尋找與你的產業有關的關鍵字。最上方還有2個選項：「以關鍵字開始」和「以網站開始」，這裡先選擇「以關鍵字開始」，輸入與產業相關的字詞，就能獲得Google的關鍵字建議。
一次最多可輸入10個關鍵字，只要按下Enter鍵就能隔開；下方還可以輸入網域篩選，系統會自動刪去與該網站不符合的關鍵字，但若想盡可能探索使用者會搜尋的字詞，這個欄位可忽略。輸入完成後，點選「取得結果」，就能獲得關鍵字建議列表。
取得搜尋量和預測
這個工具不會幫你發掘新的關鍵字，它用於你已經有關鍵字清單，而且只是想看它們的搜尋量的情況下。複製關鍵字清單並貼到欄位裡，點選「開始使用」，之後會看到與「尋找新的關鍵字」一樣的關鍵字結果頁面，不同的是，只能看到自己輸入的關鍵字的資料。
接下來將說明Google Keyword Planner提供的關鍵字結果頁面中，各欄位代表的意思，以及該頁面的使用方式。
GKP關鍵字結果頁面使用方式？
使用關鍵字規劃工具之後，會看到以下畫面（關鍵字企劃書）。企劃書中有許多地方可以點選，下面將一一介紹。
定位目標範圍
畫面最上方有4個定位目標範圍的項目可調整：
- 地區：想進行行銷的國家／地區。
- 語言：想查看數據的關鍵字所屬語言。
- 搜尋聯播網：可選擇「Google」或「Google 和搜尋聯播網夥伴」，前者可取得適用於Google搜尋的關鍵字提案，後者可取得適用於Google搜尋、其他Google搜尋網站（如Google地圖、Google購物）及Google搜尋夥伴網站（與Google合作放送廣告的網站）的提案。
- 時間：預設為12個月，可維持預設值。
擴大搜尋
往下有一列「擴大搜尋」，這是系統根據你輸入的關鍵字給予的建議字詞，只要點選就能添加到上方搜尋框中，幫你拓展搜尋範圍。
新增篩選條件
接著再往下，有個「新增篩選條件」的功能，各項篩選條件說明如下：
- 關鍵字：可篩選那些「包含」或「不包含」特定字詞的關鍵字。比方說你希望Google建議的關鍵字全部都要提到「房屋」兩個字，就可以選擇這項篩選器，填入「包含」、「房屋」，這樣一來，不含「房屋」的詞組就不會出現。
- 排除我帳戶中的關鍵字：排除已經參與廣告投放的關鍵字。
- 排除企劃書中的關鍵字：排除已經新增至企劃書的關鍵字。
- 排除成人提案：排除含有不適合未成年族群的字詞的關鍵字。
- 競爭程度：可篩選競爭程度「低」、「中」、「高」的關鍵字。注意！這裡的競爭程度指廣告投放的競爭程度，不是SEO中排名難度的概念。
- 廣告曝光比重：過去一個月內，「廣告獲得的曝光次數」在「與你的關鍵字完全相符的搜尋次數」中所佔的比重。這是給予有投放廣告的人使用，若只是要做SEO，可忽略此篩選器。
- 首頁頂端出價（低價範圍、高價範圍）：指要讓廣告出現在搜尋結果頁面最上方所預期要支出的費用，也就是一般說的Cost Per Click（CPC）。首頁頂端出價是商業意圖的替代指標，若想鎖定潛在客戶會搜尋的關鍵字，可設定低價範圍，這樣就能過濾掉那些沒有商業意圖（出價很低）的關鍵字。
※「商業意圖」是使用者搜尋意圖的其中一種，當使用者已經明確知道自己想買什麼產品，但仍在研究品牌、價位、規格時，他所輸入的關鍵字就會帶有商業意圖，比方說含有「推薦」、「比較」的關鍵字。這個區塊的使用者雖然不一定會有消費行為，但70％已經是潛在客戶。由此可知，這些有商業意圖的關鍵字會是廣告商爭奪的目標，可推論當出價越高，該關鍵字會帶來的商業價值越高。
- 隨機曝光比重：指使用者搜尋該關鍵字時，你的網站出現在Google自然搜尋結果頁面的頻率。若想使用這個篩選器，必須先將Google Ads和Google Search Console串接。
- 隨機平均排序：指使用者搜尋該關鍵字時，你的網站在Google自然搜尋結果中的平均排名。同樣地，使用這個篩選器前，必須串接Google Ads和Google Search Console。