作者：Christine Lai
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搜尋引擎的演算法改變
Google有一個團隊，每天都在研究演算法，目的就是要讓搜尋引擎可以更貼近人類的思維，可以幫助人們透過搜尋引擎找出真正「有價值且需要的內容」，所以Google的演算法一直都在改變，演算法大改的時候就會產生劇烈的SEO排名變化，這時候原本依賴Google舊演算法邏輯的網站就會有SEO排名掉落的可能，尤其是用黑帽操作的SEO會發生嚴重的掉落，有技術含量的SEO公司就有能力依據Google演算法調整網站架構。
Google 於2020年9月更改演算法
根據Google演算法技術修正
網站做了變動
網站改版一定會造成網址變動，如果網址有變動卻沒有告知Google，SEO排名就會掉，如何告知Google網址有變動呢？方法包含301轉址、重複內容語法、設定網址更換…都可以告訴Google網址有改動，就算做了較小幅度的內容修改，包含：版型調整、功能位置變換、網站動線改變、圖文內容修改，還是有可能會造成SEO排名下降，網站只要改動都應該記錄，並隨時注意網站的流量變化，一有變化都應該試著找出原因並進行修正。
競爭對手趕上來了
網站關鍵字排第一頁不會是永遠的第一頁，當你什麼都不做也不關心競爭對手的近期動向，SEO排名也會悄悄從第一名慢慢滑到第十名，甚至掉到第二頁，越競爭的關鍵字越要戰戰兢兢，隨時隨地做好備戰準備，要把「被超越的門檻拉高」，SEO排名因素越堅強的網站越有機會站穩排名。
排名被自己的網頁取代
有時候SEO排名掉了不是被競爭對手給超越，而是被自己網站的其他網頁給取代了，因為Google幾乎不會同時收錄同一個網站的兩個類似網頁，如果有兩個類似的網頁Google會捨棄其中一個，Google只會讓其中一個網頁排上關鍵字，所以有時候網頁排名乍看掉了，但是另一個網頁卻以同一個關鍵字排上了，這樣是好還是不好呢？大部分是不好，因為沒有做好SEO策略讓同網站的網頁自相殘殺，浪費寫作時間，做好SEO策略才能更有效率的排名，但有時候不知道Google喜歡哪一個，會刻意做兩個題材讓Google選擇，尤其是競爭的SEO排名關鍵字。
網站速度忽然變差
網站點擊後回應感覺變慢、網站速度測試後分數變低、網站代管的網路頻寬斷斷續續、網站常常連不上，如果網站有以上的速度問題，可以用Google PSI測試網站，確認一下網站目前狀況是不是正常，因為網站速度是影響SEO排名的重要關鍵因素，網站速度變差會影響使用者閱讀意願，也會影響網站排名，網站速度影響排名的程度將一年比一年大，只要是Google提出的項目一定要重視。
時勢造成的SEO排名掉落
SEO排名不是只有看少數幾組關鍵字，而是看整個網站的權重，假設是賣中秋月餅的網站，只要中秋節一過，像是「中秋禮盒」、「中秋月餅」、「中秋伴手禮」…這些關鍵字的搜尋量會大幅減少，如果賣以中秋禮為主的網站沒有其他關鍵字可以撐住網站流量，那麼中秋節只要一過完網站自然流量大降，排名比較差的其他競爭網站就會趕上來，因為別人網站有可以撐住流量的關鍵字，相關的排名就會反超過這個網站，所以網站千萬不要只看少數關鍵字，要整個網站執行SEO讓網站提高權重，以免過度依賴少數關鍵字，一但關鍵字掉落就會造成訂單上的落差。