多年來，我曾與許多SEO和CRO活動以及財富50強公司合作。這使我可以訪問有價值的數據，這些數據可以幫助我了解有效的方法和無效的方法。多年來，通過分析數據，我發現UX是SEO的關鍵排名因素。

SEO和UX的故事始於大約20年前，都在1990年代進入市場。SEO被廣泛用作一種營銷技術，而UX（用戶體驗）則專注於在網站上為用戶提供增強的參與體驗。如果您已經用盡了所有SEO技術，但仍看不到網站或排名出現明顯變化。然後，您可能會失去用戶體驗。但是，當您只從SEO角度查看您的網站時，很難在您的網站上找到與UX相關的問題！您需要用用戶（客戶）的眼睛看一下您的網站。在本指南中，我將解釋UX，並指導您如何將UX實施到SEO中以獲取結果。

什麼是UX？  

用戶體驗（UX）是用戶使用您的網站/應用程序的體驗。易於使用的網站將提供令人愉悅的用戶體驗，但計劃外的網站將帶來不良或不良的用戶體驗。

UX專注於網站架構，訪問者旅程，桌面和移動版式以及用戶流。簡而言之，用戶體驗是由瀏覽網站設計師創建的用戶界面元素的難易程度決定的。

用戶界面（UI）專注於任何應用程序的圖形佈局。它包括幾個因素，例如字體和設計樣式，文本輸入字段，過渡，圖像和動畫界面。簡而言之，任何視覺效果都屬於UI的保護範圍。

重要的是要注意，UI和UX是兩個不同的功能。雖然UI圍繞設計佈局進行，但UX是用戶瀏覽網頁時在網站上的體驗。

由於我們對兩者有更好的了解，因此讓我們進一步了解如何將UX成功地實施到SEO活動中。

為什麼UX在SEO中很重要？

近年來，谷歌改變了其排名標準。曾經有一段時間Google在您的內容中尋找關鍵字的多寡，或者在您的網站上查找反向鏈接的數量。

但是現在情況已完全改變。 Google越來越以用戶為中心。他們正在使用人工智能（AI），機器學習（ML），自然語言處理（NLP）和其他種類的最新技術來理解，評估和提供最佳結果。 

Google引入了EAT概念，以及搜索意圖，頁面速度，移動設備友好性，停留時間等指標是要在Google上排名的排名因素。所有這些因素都是豐富的用戶體驗的一部分。 

豐富的用戶體驗是造成第一位置和第二位置之間差異的一個因素。提供豐富的用戶體驗始終對訪問者有所幫助，並鼓勵他們停留更長的時間並在您的網站上參與更多。這向Google發送了積極的質量信號，向您展示了最佳網站。因此，Google會獎勵您頭等大事。

如何將UX實施到SEO廣告系列中？

如上所述，SEO和UX具有共同的最終目標-受眾參與度。SEO將回答一個人的查詢，而UX在到達網頁後將負責他們的導航查詢。 

如今，在設計SEO或任何數字營銷策略時，必須將兩者包括在內。Google不斷發展其用戶體驗，並合併有效的SEO策略，以使受眾獲得更有意義的體驗。 

宜家是UX和SEO設計的一個很好的例子。我們都知道宜家代表什麼，但他們的網站卻步步為營。它將引導用戶到正確的著陸頁，並保持其吸引力。調色板，它們的標籤和類別使用戶可以停留更長的時間並參與網站。 

資料來源：宜家在Canva上設計

同理心在正確組合關鍵字來優化您的網頁方面起著至關重要的作用。當確切的關鍵字匹配足以排名靠前時，那些日子已經不復存在了。今天，這是關於將自己放到外面並從更大的角度思考的問題。 

在過去的五年中，Google出色地完成了工作，它擺脫了對鏈接和關鍵字填充之類容易散佈的信號的排名。 換句話說，了解受眾的購買意圖並分析他們的搜索查詢將帶來精煉和可持續的結果。 

讓我們了解影響SEO + UX排名的三個最關鍵因素。 

了解你的聽眾

這可能是成功開展競選活動中最棘手的部分之一-了解目標受眾。 

在確定誰將是他們的正確目標之前，大多數公司會花費大量的時間來研究受眾。這就是為什麼我們花了大量時間強調其重要性的原因。 

我們經常聽到營銷商，企業和內容創建者強調正確的目標受眾的重要性。儘管有時掌握聽眾的脈搏或多或少是常識，但有時您需要明確地提出以下要求： 

• 誰是我的目標受眾？ 
• 他們想要什麼？ 
• 他們在尋找什麼？ 
• 他們如何尋找信息？ 
• 搜索者是否立即反彈？ 
• 鏈接上有沒有採取任何行動？

這些是關鍵問題，Google的算法會考慮這些信息，以了解搜索結果是否符合搜索者的意圖。

例如，Airbnb致力於一個包容性設計模型，該模型致力於提高所有平台的可讀性。明確定義了他們的目標受眾–旅遊愛好者，正在尋找度假屋選擇的人們以及正在尋找假日託管解決方案的人們。他們的重點一直是通過引導他們到達正確的登錄頁面來改善用戶體驗。他們將其與吸引人的CTA結合在一起，CTA探查用戶採取了行動。無論您是房東還是尋求非凡旅行體驗的人，其全面的度假解決方案都將使您更快，更輕鬆地預訂度假鋪平道路。 

資料來源：Airbnb。在Canva上設計 

一旦您完全了解了受眾，如果您處於Google搜索結果的第一個位置，則可以導致該頁面獲得點擊和採取某些措施。 

UX可以幫助受眾保持粘在頁面上，而SEO則可以按其意圖點擊 頁面的關鍵字並著陸。您所做的一切，您的關注點始終圍繞著用戶滿意的體驗。從解決他們的顏色首選項到佈局和消息，您必須構建滿足客戶需求的所有內容。 

了解受眾的另一個關鍵因素是用戶的意圖。如果您在執行詳細的受眾角色時（例如提供信息，導航，交易或商業目的）進行了處理，這將有所幫助。在每種情況下，必須預先定義查詢以了解用戶的需求。 

關鍵字研究

通過搜索了解潛在訪問者登陸您網頁的意圖是構成有效UX和SEO策略的另一個關鍵因素。如果您的網站沒有使用正確的關鍵字進行完全優化，則很有可能在沒有上升排名。 

例如，假設搜索關鍵字“如何戴領結？” 

最合乎邏輯的結論是，您的搜索將帶您進入教程或視頻，對嗎？如果銷售領結的電子商務網站使用了相同的關鍵字集，則您的查詢將保持未答复狀態。您可能會得出結論，使用此關鍵字的網站將來不值得訪問，因為它們會使用“點擊誘餌”一詞來引導消費者訪問他們的網站。 

但是，如果該人以正確概述的說明落在正確的頁面上，他們會繼續學習，從而延長了停留時間，並且可以瀏覽網站以獲取更多信息。在這裡，您的關鍵字在引導消費者直接進入教程方面發揮了至關重要的作用。 

Google關鍵字計劃器，Moz關鍵字瀏覽器，Keywordtool.io，Ahrefs關鍵字瀏覽器或SECockpit是一些實用工具，廣泛用於搜索正確的關鍵字。 

選擇合適的關鍵字以適合您的SEO策略的最佳方法是迭代您需要排名的關鍵字。根據您的業務搜索相關主題以描繪並了解用戶意圖如何影響關鍵字使用。 

簡而言之，在設置SEO廣告系列並將其與UX合併之前，關鍵字研究可以幫助您隨著不斷變化的市場趨勢而發展。 

網站架構

設計一個網站而不對搜索引擎進行優化會浪費時間，反之亦然。這兩個方面協同工作，從一開始就需要仔細考慮。 

該網站的體系結構是頁面在您的網站上的流動方式。從SEO角度來看，良好的網站架構意味著Google可以輕鬆找到您的網頁並為其建立索引。簡而言之，鏈接應該可以幫助Google從高權限頁面順利瀏覽到低權限頁面。Google Search Console自成立以來已取得了很大的進步，並為SEO技術人員提供了豐富的信息，可幫助他們了解如何對網站建立索引並顯示給Google。 

使用H1，H2標籤，標題，標語，引人注目的CTA和信息菜單標籤，確定您的受眾群體是否會與您的網站進行交互。請記住，您的首頁不應超過四次點擊。 

移動響應

移動響應式設計對於用戶體驗和SEO都已變得非常重要。現在，超過50％的流量是由移動搜索驅動的，不具備移動響應能力的網站會損害用戶體驗。

根據Google的頁面體驗文件，適合移動設備訪問的網站具有優先訪問權，可顯示在搜索結果的上方。通過合併正確的字體系列和文本大小來提高讀者的可讀性是考慮改善移動體驗的必要條件。如今，擁有能夠更快地加載且具有響應能力的網站可以在不同的屏幕尺寸上進行顯示。

您可以使用Google的 移動友好測試 工具來檢查網站的移動響應能力。 

結論

糟糕的SEO + UX破壞了品牌建設的全部動機。重視今天的優良特性很值得。它包括域名，信息內容，內部鏈接，優化元標記，描述，圖像alt標籤，標題和頁面標題，以使整個體驗值得。最初，用UX設計實現SEO似乎有些艱鉅。但是，提升排名和樹立良好品牌至關重要。