作者：Lilian Yen
演算法更新與使用者搜尋行為的改變，讓單純強化內容的關鍵字已經不再是最好的方法，若運用主題群集規劃網站內容與架構，不僅可以優化網站排名，長久來看也是更好的內容策略。主題群集是什麼，一起來看以下的完整介紹！
內容目錄
主題群集（Topic Cluster）
主題群集為用支柱內容、群集內容、超連結，這樣的黃金三角建立網站排名的穩固架構，將一個你主要想推動的主題內容從廣度出發，再輔以個別相關主題深度探討，最後透過超連結策略將這些內容彼此推升。
此方法可讓搜尋引擎透過內容間的彼此連結，清楚判斷內容相關性，以利未來出現相關主題被搜尋時，搜尋引擎可以協助搜尋者將所有可能相關的內容一起提供。
如何建立主題群集？
決定主題
先思考企業或品牌要發展什麼核心主題，並好好梳理分類這個主題的關鍵字，去除那些和主題不相關的內容，接著用主題群集將這些關鍵字的相關內容重新串起和歸類。
小提醒：決定主題時，也要思考主題是否夠具體、夠廣泛，若不夠具體，很難保證做出來的內容可以被使用者理解；若不夠廣泛，可能也會面臨無足夠素材可發揮。
研究關鍵字和搜尋意圖
- 關鍵字：主題頁要放哪些關鍵字，子頁面以哪些關鍵字做優化，做主題群集時記得要清楚每個關鍵字的份量與位置，才不會讓核心主題走位。
- 搜尋意圖：了解搜尋者查詢時當下的思維，以搜尋者的角度思考，才可以製作出他們期望的內容。
豐富關鍵字和搜尋意圖資料庫，並依照這些資料製作網站上內容，就可讓網站比其他競爭品牌更豐富多元，搜尋引擎自然會將內容優先提供給搜尋者。
創立主頁面和子頁面
主題群集架構會由一個主要頁面跟很多個子頁面組成，因此在創建頁面前，先整理好所有關鍵字名單，可助於安排關鍵字在各頁面的位置和出現頻率。
確認內部連結
開始建構網站地圖時，若有持續發展新的延伸主題，要不斷檢查是否有新內容可相互連結，使網站資訊保持在最新的狀態，並維持穩定品質。
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支柱內容（Pillar Content）
支柱內容便是核心主題延伸出去的周邊主題，可去思考搜尋者會想知道哪些內容，找到周邊主題後，也不用急著開始深入挖掘更多相關資訊，因為那是群集內容要做的事情，支柱內容只是先大致描繪出核心主題的大輪廓。
- 內容量字數通常較多（為了盡可能涵蓋周邊主題）
- 內容以淺白、廣面向的方式點到為止
- 讓讀者了解核心的大輪廓，更深的內容再透過超連結到群集內容頁面
如何打造支柱內容？
探索搜尋者的思維
在尋找主題記得不要讓主題太發散，以免造成核心主題跟支柱內容失焦，而無法讓搜尋引擎知道到底想打造什麼方向的主題群集，要記得站在搜尋者的角度思考。
頻繁更新資訊
創建好支柱內容頁面後，盡可能不斷去更新頁面上的數據、資訊，並確保相關性，不要留過時資料於頁面上，不僅會造成使用者停留時間變短，也會降低搜尋引擎對網站的信賴度。
群集內容（Cluster Content）
主要目標為將核心主題中提到的周邊主題做最深度仔細的說明 讓讀者可獲得最完整的資訊
舉例來說：
核心主題：SEO優化
↓
支柱內容：SEO是什麼、SEO公司推薦、SEO文章、內容行銷是什麼
↓
群集內容：點擊率是什麼、Google Search Console教學
超連結（Hyperlink）
將支柱內容與群集內容連接起來的橋樑，須注意的是群集內容中也需要使用連結指回支柱內容，也要記得在設置內部連結時，避免將群集連結到與核心主題、支柱內容不相關的內容，因為這會影響搜尋引擎在判斷內容之間相關性時 出現矛盾導致優化效率低落。
為何需要主題群集？有哪些好處？
從Google演算法的更新我們可以發現，2013年發布蜂鳥演算法，開始著重提供與搜尋目標有關的內容，而非搜尋欄中一個關鍵字的內容。2015年發表RankBrain演算法，導入AI人工智慧，開始去分析搜尋者輸入關鍵字背後的思維，讓搜尋結果更加人性化，可以看出搜尋結果最終目標是提供最完善的服務。因此若主題群集做得好，達到好的使用者體驗，排名就有機會爬升，也有以下這些好處。
- 良好網站評比：提高被搜尋引擎看見的機會，將其列為優質名單。
- 培養用戶忠誠度：網站品質高有助於使用者未來想查看類似或相同主題的內容時，再次造訪網站。
- 停留時間增加，降低跳出率：主題群集的多元頁面可以滿足搜尋者所有需求，無須重新打開搜尋引擎，增加停留時間。
主題群集其他補充
實際實踐
開始實際操作後，主題群集架構可能會有重疊狀況，不過只要彼此有關聯就是好連結，可能會有以下狀況，但不用擔心。
- 不同支柱內容共享同一個群集內容
- 支柱內容同時是其他支柱內容的群集內容
主題群集兩種打法
- 主題群集逆打法：由底層子頁面開始撰寫，慢慢往上寫到核心主題頁面，因此可能會先搶攻長尾關鍵字，再往上搶攻周邊主題關鍵字，最後是核心主題。
- 主題群集正打法：由上往下寫，先搶攻大關鍵字、中字，最後是小字。也就是先撰寫一篇長篇文章，用來搶攻核心主題關鍵字，之後將各個周邊主題拆分出去，變成1+n個頁面，將這些關鍵字逐個搶攻完畢。
要採取逆打法或正打法依情況而定，但多數情況下使用逆打法是較好的選擇，但要注意避免Keyword Cannibalization（關鍵字互搶）的問題，也就是兩個網址競爭同一關鍵字的情況。