作者 Sharon Ding
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GKP關鍵字結果頁面如何解讀？
了解頁面中各項可點選項目的意思後，就來看看底下的關鍵字提案列表如何解讀。下面將說明該列表各欄位的意思。
- 關鍵字（依關聯性）：Google認為與你輸入的關鍵字或網址最相關的關鍵字。
- 平均每月搜尋量：系統根據你的定位範圍，顯示該關鍵字及其近似變體的平均搜尋量，但若沒有購買關鍵字廣告，搜尋量只會顯示一個區間。這裡要特別注意的是季節性關鍵字。舉例來說，「萬聖節服裝」或許在10月的搜尋量有50000，而5月的搜尋量只有100，但平均每月搜尋量會顯示10000，這就會誤導數據判讀。
- 三個月內的變化：會比較最近一個月與兩個月前的資料，顯示三個月內的搜尋趨勢變化。舉例來說，如果最近一個月是7月，系統會比較7月和5月的資料。
- 逐年變化：比較最近一個月與去年同月的每月搜尋量。
- 競爭程度：如同前面說的，競爭程度指廣告投放的部分，競爭程度越高表示越多廣告商針對該關鍵字出價。不過，可用這項指標來評估一個關鍵字是否有商業意圖，越多人對該關鍵字出價，就表示搜尋該關鍵字的人越有可能變成客戶。
- 首頁頂端出價：可用來衡量該關鍵字轉換為金錢的潛力（轉換率）。出價越高，關鍵字流量就越有利可圖。
如何挑選關鍵字？
現在已經學會使用關鍵字規劃工具了，那麼當Google提供關鍵字提案後，要如何從中挑選可用在SEO上的呢？國外SEO專家建議，可根據以下3個標準來挑選：
- 搜尋量：關鍵字的平均搜尋量越高，就能帶來越多流量。
- 商業意圖：一般而言，廣告競爭程度與出價越高，關鍵字帶來的流量就越容易轉換成金錢。如同前述，當使用者搜尋具有商業意圖的關鍵字，表示他很可能會變成買家。
- 關鍵字SEO難度：觀察使用該關鍵字搜尋時，排名在第一頁的網站，並思考超越它們的難度如何。這部分可借助其他SEO工具，比方說Moz、Semrush、Ahrefs等。
綜合以上三項標準，就能從GKP的提案中選出適合用在網站內容優化的關鍵字。
關鍵字規劃工具的使用小技巧
最後再分享使用google keyword planner的兩個小技巧：
獲得確切的關鍵字搜尋量數據
在沒有購買關鍵字廣告的情況下，平均每月搜尋量只能看到一個很大的範圍，有時候可能難以判讀，那若想看到確切一點的數字，又不想買廣告的話，可以用下面這個方法：
從關鍵字提案列表中挑選目標關鍵字並勾選，上方維持預設的「廣泛比對」，再點選「新增關鍵字以建立企劃書」。接著，點選畫面左邊側欄的「預測」，就會看到以下畫面：
點擊畫面上的下拉選單，先把CPC拉到最大值。我們要看的就是「曝光次數」這個值，它的意思是「若針對該關鍵字投放廣告，你的廣告在下個月預估的曝光次數」。由於出價越高，越有機會搶到搜尋結果上方的版面，因此將CPC拉到最大，獲得的曝光數就會較接近實際的每月搜尋量，也就是假設每次使用者搜尋關鍵字時，都可以看到你的廣告。這樣我們就能獲得該關鍵字較確切的搜尋量資料了！
※注意！這個數字也是估計的，並非絕對精確！
獲得更多不同的關鍵字提示
Google關鍵字規劃工具有2個缺點：
- 關鍵字提案只會有與你輸入的關鍵字關聯性強的字詞，對於拓展框架外的關鍵字幫助不大。
- 你得到的關鍵字提案和別人一樣，因為GKP是熱門的關鍵字研究工具，所以從這個工具找到的關鍵字就是他人找到的，也就是說競爭會很激烈。
若想從GKP得到一些不一樣的關鍵字提案，可用下面這個方法：
在「尋找新的關鍵字」這個工具中選擇「以網站開始」，貼上自己的網站或競爭對手的網站網址，並依需求選擇「使用整個網站」或「僅使用這個網頁」，這樣就能找到一些不同於他人看到的關鍵字啦！
